התקשורת הדיגיטלית חדרה לכל פינה בחיינו, והרשתות החברתיות הפכו לזירה מרכזית בה מתעצבות דעות, מגמות וטרנדים. בישראל, ממש כמו בעולם, נולדה קבוצה חדשה של מובילי דעה – משפיעני הרשת. אותם צעירים וצעירות שמספרים גבוהים של עוקבים אחריהם באינסטגרם, יוטיוב, טיקטוק ופלטפורמות נוספות, והם בעלי השפעה עצומה על התנהגות הצרכנים, התרבות והפוליטיקה.
מי הם אותם משפיענים שמובילים את השיח הציבורי והתרבותי ברשת הישראלית?
נועה קירל
כמעט בלתי אפשרי לדבר על משפיעני רשת בישראל מבלי להזכיר את נועה קירל. הזמרת, השחקנית והדוגמנית, עם מיליוני צפיות ברשתות חברתיות ומאות אלפי עוקבים, מצליחה לגעת בקהל רחב – ילדים, בני נוער וגם מבוגרים. נועה לא שולטת רק ברשתות, אלא גם במדיה המסורתית, ושיתופי הפעולה שלה עם מותגים מכל תחום – אופנה, קוסמטיקה וטכנולוגיה – הפכו לכלי שיווקי עוצמתי.
ליאון שניידרובסקי
בין מובילי דעת הקהל בעולם הפופ והלייף-סטייל נמצא ליאון שניידרובסקי, שבנה לעצמו קהל עוקבים נאמן במיוחד. ליאון, שהתחיל את דרכו כמשתתף ריאליטי, הפך לאחד המשפיענים המובילים בקטגוריות אופנה וטיפוח, וידוע בשיתופי פעולה מקוריים עם רשתות ומותגים.
נועה פילטר
מתוך דור הטיקטוק צומחת נועה פילטר (נועה זומר), שכבשה את הפלטפורמה עם סרטוני ליפסינג והומור. נועה נהנית מעוקבים צעירים רבים ומשפיעה בעיקר על תחום הבידור, האופנה והסטיילינג בקרב בני נוער. היא משתפת פעולה עם מותגים ומציעה את נקודת המבט שלה על חיי היום-יום.
גל גברעם
בתחום האינסטגרם בולטת גל גברעם, שנחשבת לאחת מהמשפיעניות הגדולות בתחום הביוטי והאופנה. גברעם החלה את דרכה כדוגמנית ובהמשך הצטרפה לריאליטי, מה שקידם אותה לתודעה ציבורית רחבה. היא עובדת בשיתוף פעולה עם חברות מסחריות רבות, ומביאה איתה אג'נדה של אהבה עצמית, קבלה והעצמה נשית.
עומרי ברלב
בתחום הקולינריה, אפשר למצוא את עומרי ברלב (הידוע בתור 'עומרי אוכל'), שהצליח להפוך את הטיקטוק והאינסטגרם לבית למתכונים קצרים, טיפים קולינריים והמלצות לבתי קפה ומסעדות. עם מאות אלפי עוקבים, עומרי מוכיח שגם בתחום הגסטרונומיה אפשר לייצר השפעה ועניין רב.
ניב רסקין
בזירה של דעות ומידע חדשותי מוביל ניב רסקין, עיתונאי ומגיש טלוויזיה שמצליח להגיע לקהלים צעירים דרך האינסטגרם והטוויטר. בימינו, עיתונאים נדרשים להנגיש את החדשות והידע המקצועי בפורמטים קצרים, מעניינים וזמינים – וניב הוא דוגמה לאופן שבו עיתונות משתלבת עם השפעה ברשת.
לסיכום
המשפיענים הבולטים בישראל פועלים במגוון רחב של תחומים: אופנה, לייף-סטייל, קולינריה, בידור, ביוטי, חדשות ועוד. כוחם עצום, והם ממלאים תפקיד מרכזי בתרבות, בשיווק ובתודעה הציבורית. עבור מותגים – הם שער ישיר לקהלים צעירים, ועבור הציבור – מקור להשראה, מידע ולעיתים גם לשיח ביקורתי חדשני. אין ספק שמעמדם רק יילך ויגדל בשנים הקרובות, עם המעבר של התוכן והפרסום לפלטפורמות הדיגיטליות.