הכניסה הפומבית של נטפליקס אל תחום הגיימינג מעוררת עניין וסקרנות בשוק הבינלאומי, אך חשוב לא פחות – גם כאן בישראל. החברה, שבעשור האחרון שינתה את פני תרבות הצפייה, מסמנת כעת את תעשיית המשחקים כיעד הבא שלה, ובכך מעירה שדות תחרות חדשים ועל הדרך פותחת אפשרויות שטרם נראו בישראל.
למה נטפליקס נכנסת לעולם הגיימינג?
נטפליקס, שבסיס כוחה נשען על חדשנות והתאמת תוכן אישית, שמה לב לשינוי בהרגלי הצריכה של קהל הצעיר: הצעירים פחות יושבים מול המסך ורואים סרטים ויותר מתמסרים לעולמות התוכן האקטיביים – משחקי מחשב, מובייל וקונסולות. השילוב בין תכנים עלילתיים למשחקי וידאו מתבקש, במיוחד כאשר דמויות "וינסנט" מ"בית הנייר" או "ג'רלט" מ"המכשף" יכולים לקבל חיים חדשים בידיים של השחקנים.
הצעדים הראשונים של נטפליקס בשוק כוללים רכישת אולפני משחקים, פיתוח כותרים מקוריים וגם הצעות לערבוב תוכן בין סדרות פופולריות למשחקים משלימים. העסקים, עם התקציבים האדירים והגיבוי של מותג מטורף, מקרינים לא רק גל ציפייה בקהל, אלא גם שינוי מתבקש במפה העסקית של הגיימינג העולמי.
ומה לגבי השוק הישראלי?
ישראל, המכונה "אומת הסטארטאפ", בנתה בשנים האחרונות מערך מרשים של אולפני פיתוח משחקים – חלקם הגיעו להצלחה עולמית (פלייטיקה, מונסטרי, ג׳לי באטן) והרבה אחרים שואפים להצטרף להצלחה. שחקנים צעירים, אנשי קריאייטיב ומתכנתים מקומיים מחפשים את הפריצה הבאה – ועכשיו, עם כניסתה של נטפליקס, נפתחת בפניהם דלת חדשה.
נטפליקס מחפשת בדרך כלל שילובים בין חווית צריכה אקטיבית לפסיבית: משחקים שנשענים על סיפורים ורעיונות מסדרות הבית שלה, או אפילו כאלה שפונים לנוסטלגיה תרבותית רחבה. המודל העסקי של החברה עדיין מתגבש, אך כבר כעת ברור שהיא חותרת לשותפויות – גם עם מפתחים גלובליים וגם עם אולפנים מקומיים.
בפועל, המשמעות המיידית עבור ישראל היא הזדמנות להציג פתרונות, טכנולוגיות ורעיונות שיכולים להתחבר לגוף הענק הזה. פתאום, החברות הוותיקות ואולפני האינדי המקומיים יוכלו לפנות לנטפליקס עם הצעות לפיתוחים ייחודיים, להגיש דמויות על-פי סדרות הרותחנות, או אפילו לשלב חידושים טכנולוגיים שמגיעים מהחממות הישראליות.
החשש: ריכוזיות על חשבון יצירתיות?
המשק הישראלי, כמו בכל תחום טכנולוגי, יודע לחגוג הצלחות – אך גם להיות זהיר מהשתלטות של ענקיות. יש כאלה בתעשייה המקומית שחוששים כי כניסתה של נטפליקס, כמו כניסת שירותי סטרימינג אחרים לעולמות התוכן, תכלול גם ניסיון לרכוש אולפנים או לזהות רעיונות ולממש אותם באופן עצמאי, ופחות דרך שיתופי פעולה. זה תסריט לא בלתי אפשרי, והוא מעלה שאלות באשר להגנה על זכויות יוצרים, קידום יצירה עצמאית ומרחב הנשימה לחברות קטנות.
מה צופן העתיד?
בזמן שגיימרים מחכים לראות אילו משחקים חדשים יוצגו בקרוב בממשק נטפליקס, מפתחי המשחקים בארץ כבר מתחילים לדמיין שיתופי פעולה מתקדמים. ייתכן שתוך שנים בודדות נשמע על סדרה ישראלית שהפכה למשחק בינלאומי דרך פלטפורמת נטפליקס, או על אולפן מקומי שמוביל פיתוח עולמי למיליוני משתמשי הסטרימר.
המסר החשוב: שוק המשחקים הישראלי קיבל כעת צוהר לשחק במגרש של הגדולים. האם הוא ינצל את זה כדי להישאר ייחודי, יצירתי ורווחי? הזמן – ובעיקר ההחלטות של השחקנים המקומיים והבינלאומיים – יגידו.